Grafico: porcentagem de usuários que pagariam por conteudo online

Pagar ou não pagar, eis a questão:
A pesquisa foi realizada com 27.000 internautas de 52 países. Claro que a imensa maioria (85%) prefere que o conteúdo continue gratuito, mas aceitam pagar se for algum produto de alta qualidade, como filmes, seriados, música e jogos dos principais estúdios e produtores. Mas por um conteúdo de produção mais barata e caseira, como o gerado por outros internautas, a tendência é simplesmente procurar por algo equivalente e ainda gratuito.

Lei da compensação
Ainda segundo a pesquisa, a maioria dos internautas concorda que um conteúdo, para merecer ser pago, deve atender a determinadas condições.:

• 78% dos entrevistados acreditam que suas assinaturas de produtos offline (revistas, jornais, tv a cabo,…) devem fornecer acesso ao conteúdo online sem custo adicional.
• 71% afirmou que pagariam por um conteúdo apenas se ele fosse muito superior a um equivalente gratuito.
• 79% não utilizariam mais um serviço online que começasse a cobrar. Esse grupo iria procurar por um equivalente gratuito.
• 62% afirmam que caso efetuassem uma compra, deveriam ser livres para copiar ou compartilhar o conteúdo.

Não há consenso se a qualidade do conteúdo sofrerá danos caso as empresas não consigam cobrar por seus serviços: 34% acreditam que sim, enquanto 30% afirmam que não; os 36% restantes não possuiam opinião formada sobre o assunto.

Apesar de crescer entre as empresas a noção de que só é possível obter lucro considerável, ou mesmo o mínimo necessário para operar, cobrando pelos serviços, não há consenso sobre o melhor modelo a ser seguido. As empresas estão experimentando diversas alternativas, da assinatura às compras individuais e alguns modelos intermediários. Um pouco mais da maioria dos entrevistados (52%) dizem preferir compras individuais, apesar de algumas dificuldades de implementar a fase de cobrança desse modelo. Ainda, 43% afirmaram que um método de pagamento mais fácil facilitaria a decisão de efetuar uma compra.

Na briga entre conteudo gratuito com anúncios e conteudo pago sem anúncios, surgiu o modelo intermediário: conteúdo pago com alguns anúncios. Ainda que 47% dos internautas aceitam mais propagando do que há hoje para subsidiar conteúdo gratuito, mostrando boa relação com os anúncios, 64% não querem anúncios em nenhum conteúdo pelo qual pagaram.

E você, pagaria por conteúdo online? Se sim, por que tipo de conteúdo? Deixe seu comentário.

Enfim, há posts e artigos e tudo o mais sobre o caso, não preciso ir aos detalhes. O que me interessa aqui é a marca Uniban. Convenhamos, já era. Os alunos com bom senso que lá estudam estão revoltados, assistem incrédulos à derrocada de seus investimentos em um curso superior. Sabem que por um bom tempo, sempre que apresentarem seu diploma da Uniban, ouvirão algo como “-ahh, aquela da moça do vestido curto!”. Se não com as orelhas, “ouvirão” na fisionomia do interlocutor. Há algo que se possa fazer? Bem, até há.

Primeiro, dar um jeito na bagunça. Readimitir a moça como estudante deve ser o primeiro passo. Identificar tantos agressores quanto possível (há imagens de sobra pra isso) e aplicar punição DURA, seria outra. O sujeito que aparece pendurado no vidro da sala onde Geyse está abrigada, se balançando como um King Kong no cio, esse sim, deveria ser expulso.

Segundo, muito trabalho de mídia. Vídeos de ações de inclusão ajudam. Claro, não chegarão a arranhar a visitação do “vídeo da loira da Uniban”, mas é o começo da reconstrução. Entrevistas e posicionamentos em sites e blogs. Mas pelo amor de Zeus, com gente que não escreva notas preconceituosas. A que justificava a exclusão da moça achei que era uma brincadeira. Inacreditável que uma universidade publique aquilo (uma universidade?!).

Terceiro, nas duas ações anteriores, fazer o “mea-culpa”. Demonstrar humildade como forma de superioridade.

Agora, o que é realmente inacreditável nessa história toda, é o despreparo completo em lidar com essas novas mídias. Essas que não dependem de assessoria de imprensa, até porque não lêem esse tipo de coisa. Essas que não se influenciam ou não por perder anunciantes, os anúncios do google adsense continuam aparecendo. O tal marketing de redes sociais não é um bixo de sete cabeças, é apenas OUTRO bixo de sete cabeças. (Sim, biXo).

Claro, vamos atestar o óbvio. Geyse foi fisicamente protegida (também, só faltava joga-la aos estupradores em potencial!), mas não moralmente. A Uniban quis deixá-la aos estupradores morais e acabou sendo ela, Uniban, identificada como algoz.  Em um novo cenário, a Uniban protege a moça e depois leva ao ministério público tantas informações quanto legalmente possível sobre os “loucos” que a perseguiram. Com a escalada do fato nas mídias diversas, faz inserções dizendo que jamais aceitará esse tipo de comportamente, os dos agressores em potencial, dentro de seus quadros ou instalações.

Daria um recado interno aos seus alunos (-Jamais aceitaremos que isso se repita) e um externo, ao mercado: -Somos uma universidade, um local para discussão e tolerância.

Mas, agora que Inês é morta (felizmente Geyse ainda é vivente), terão que recuperar o prejuízo. Viva o marketing de redes sociais.

O que mais chama a atenção não é a liderança do Google, disso todo o mundo já sabe, mas que empresa californiana ampliou essa liderança, com um crescimento de 58% na comparação entre julho de 2008 e julho de 2009. Enquanto isso o mercado global de buscas aumentou em 41% e chegou à incrível marca de 113 bilhões de buscas por mês!

Outros sites que se saíram bem no período foram o Bing, a nova ofensiva da Microsoft contra o Google, o Yandex, site líder em buscas na Rússia, e o Ask.com. Entre os grandões, o único negativo continua sendo a AOL, em seu longo e derradeiro percurso rumo ao anonimato. Decepção também para os números do Yahoo!, crescimento de apenas 2% enquanto o mercado aumentou 41% é um resultado pra lá de ruim.

Abaixo, os dados da pesquisa. Ao ler, não se esqueça que as buscas estão em milhões, o que significa que o Google em julho de 2009 realizou 76,6 Bilhões de buscas…

ranking dos sites de busca

No caso desse jornalista, se ele tivesse um blog, qualquer assunto estaria de bom tamanho, desde que fosse sobre “atualidades”, sobre o que ocorre no Brasil e no mundo agora. Falar sobre as melhores técnicas de criação de carpas, por mais bonitos e simpáticos que sejam esses peixões, dificilmente seria algo satisfatório.

Pois bem, o mesmo serve pra qualquer blog. Seja sincero consigo mesmo ao responder a questão: -Eu REALMENTE gosto do assunto principal do meu blog? Se a resposta for não, é melhor começar a mudar sua linha editorial. Acredite, ninguém aguenta fazer por muito tempo o que não gosta. Depois da empolgação inicial, ou os posts param ou ficam “burocráticos”, sinal de que se escreve apenas por obrigação.

Esse sinal é ainda mais claro quando alguém escreve sobre um determinado assunto simplesmente porque é o “da moda” ou porque há mais gente interessada naquele nicho. Chega a ser ridículo ver clichês absolutamente ultrapassados, simplesmente colocados alí para encher linguiça e atrair alguns leitores. Esse tipo de blog NUNCA vai pra frente.

Por outro lado, se o assunto é do seu interesse, sempre haverá um novo anglo a ser explorado, uma nova descoberta que fez e que sentirá enorme prazer em compartilhar com todos. E ssa paixão será refletida no texto, nos comentários, no burburinho que os melhores posts são capazes de causar.

Quando alguém me pergunta sobre como começar um blog, e eu escuto isso um bocado, acreditem, sempre dou a mesma resposta: Do que você gosta? Escreva sobre isso. Eu sigo a minha própria regra, e tem dado certo.

No Brasil
Por aqui os três maiores jornais impressos do país seguem o mesmo modelo de negócio.
O Estado de São Paulo adota o modelo mesclado, cobra pelo acesso a algumas notícias e editoriais  em seu site (apenas notícias da vesão impressa e ao custo de R$ 29,90/mensais), mas com acesso livre para assinantes da versão impressa.
A Folha de São Paulo também segue essa linha, os assinantes da versão impressa ou do UOL (o controle acionário do portal é do Grupo Folha) podem ler as notícias da versão impressa, os demais internautas apenas da versão online.
E finalmente O Globo, cobra R$ 35,90 pela versão digital. Nos três casos, o assinante também possui acesso ao “histórico” do jornal.
Um modelo diferente foi o da Editora Abril para a revista semanal Veja, o acesso online à edição atual é restrito aos assinantes, todo o resto, incluindo o arquivo de edições, está liberado.

Quem vai bem com o modelo pago?
Até agora, quem vai bem com o modelo pago são os sites que fornecem informações muito valiosas a poucos usuários. Dois dos exemplos mais famosos são a Bloomberg e o The Wall Street Journal. Mas é interessante notar que boa parte do conteúdo de noticiário está liberado. O que é (bem) pago são entrevistas, análises e, claro, as informações do mercado financeiro, especialidade das duas instituições. Pelas últimas informações liberadas pelos controladores, os dois negócios vão muito bem, obrigado, mesmo nesse período de crise internacional.

Por que insistir no pago?
Os grandes grupos de informação dizem que não é possível fornecer um material de alta qualidade apenas com a receita publicitária. Segundo eles, o custo de obtenção da informação (jornalistas, viagens, equipamentos, backoffice, etc…) é muito alto, proibitivo mesmo, tornando a operação inviável.

Sinceramente, isso é muito estranho. Certamente não existe nenhuma operação de internet é mais cara que o Google. Acredita-se que o  líder absoluto das buscas na internet possua centenas de milhares de pequenos servidores e links na casa dos terabits. São milhares de funcionários e boa parte deles dedicados apenas às inovações de amanhã, ou seja, muita gente trabalhando em algo que possivelmente nunca irá pro ar. Então como sobrevive e obtem seus gordos lucros? O Google, e também o Yahoo! foram capazes de montar eficientes sistemas para a venda de anúncios online. Curiosamente os dois sites são especialistas nos opostos do espectro de anúncios: o Google tem a frente no varejão e o Yahoo! nos anúncios Premium.

Além dos dois há muitas outras redes de anúncios surgindo e se estabelecendo, todas apostando em conteúdo gratuito, afinal, é esse tipo que fornece o maior número de visitas, consequentemente o maior número de cliques e renda. Pra quem não sabe, nessa modalidade de negócio (geralmente) a anunciante só paga quando seu anúncio é clicado, e o veículo, que pode ser um blog como esse, só recebe nessa mesma situação, quando o anúncio é clicado.

Conclusão
A conclusão com maior probabilidade de estar correta é que estamos em um momento de transição do modelo de arrecadação com anúncios, e quem não entender o novo mecanismo ficará pra trás, quem sabe até lidando com o fim do próprio negócio. É muito cômodo aos grandes grupos dizer que não é viável viver apenas de propaganda (quando sabemos que sim, é possível, ou ninguém mais lembra que a TV aberta SEMPRE viveu apenas disso?) . Mais difícil e provavelmente mais eficiente a longo prazo, seria construir parcerias e equipes de vendas mais agressivas e/ou sintonizadas com os novos tempos.

Apenas como nota final, muito se diz que os blogs não seriam competição para os “jornaizões” por não terem equipe ou buscarem a notícia no lugar real. Cada vez menos verdadeira essa visão, há vários blogs com equipes PAGAS e até mesmo enviados. É como disse, apenas são mais enxutos nos custos e eficientes na hora de vender seus espaços  publicitários.

1. Escreva bem
Escrever bem não significa nunca cometer um erro gramatical ou fazer o Pasquale se sentir no pré-primário. Escrever bem é transmitir uma idéia com clareza, seguir as regras de um bom texto e ser capaz de prender a atenção do leitor.

2. Promova a discussão
Um blog começa no post, mas termina nos comentários dos seus leitores. Promova a discussão entre eles incentivando os comentários. Frases como “E você, o que pensa sobre isso? Deixe seu comentário” realmente funcionam. Apenas tome cuidado para não promover uma guerra na área de comentários do blog.

3. Escolha temas relevantes
Quanto mais importante o tema maior a probabilidade das pessoas se interessarem por ele. Isso independe do nicho do seu blog. Escolha algo que seu público gostaria de saber mais a respeito. Para blogs temáticos, uma boa regra é fazer a pergunta: “Se eu fosse leitor desse blog, gostaria de saber mais sobre isso?” Seja sincero consigo mesmo e, convenhamos, se nem você se interessaria pelo tema, por que seus visitantes iriam gostar?

4. Não se prolongue
Esse item deveria ser apenas: seja tão breve quanto possível. Mas vou quebrar essa regra e me extender Se a sua intenção é escrever a nova versão de “Os Sertões” a cada post, seus leitores irão fugir. Há quem goste e quem odeie o fato de os internautas não gostarem de posts bíblias de tão longos, mas é um fato: posts sucintos, que vão direto ao ponto, atraem mais leitores. Se você quiser que seu site seja algo além do “blog do eu sozinho”, tem que respeitar esse fato.

5. Escolha temas atuais ou eternos
Na hora de escolhar o tema do artigo, há três possibilidades: 1. pode ser um assunto extremamente atual, como a grande notícia do dia; 2. uma questão eterna, daquelas que estão sempre nas rodas de discussão; 3. notícia velha.
Qualquer post que se encaixe nos casos 1 e 2 está ótimo, mas não existe nada melhor pra espantar leitores que tratar um assunto que foi mediamente importante há dois ou três meses como se fosse o grande tema do momento.
obs: pra quebrar esse tese, se você conseguir “requentar” um assunto, marcará muitos pontos com seus leitores.

E pra lembrar do item 2: deixe um comentário sobre o que te faz ler um post até o final.

Claro que toda a boa idéia sempre gera uma boa piada, por isso foi criado o HugeURL. Um site que transforma qualquer endereço cotoco em uma trapizonga sem fim. Só para ter idéia, o endereço aqui do blog vira esse negócio ai embaixo:

É ou não uma daquelas sensacionais perdas de tempo que todo mundo adora?! Eu achei que o mundo já havia ouvido falar do hugeurl, mas como conversando com um pessoal no trabalho, NINGUÉM conhecia, resolvi postar por aqui.

homem negro em anúncio da microsoft

Já na versão em polonês, a cabeça do homem negro foi trocada pela de um homem branco (ah, o photoshop!). O detalhe interessante é que a mão continua negra. Veja a foto abaixo:

homem branco em anúncio da microsoft

Tenho certeza que todo mundo consegue compreender “localização” de um anúncio, ou seja, torna-lo mais parecido com o público alvo. Como deve haver poucos homens negros na Polônia, fizeram a “dança das cabeças”. O que gerou reclamação foi o fato do oriental continuar lá, isso evidenciaria racismo. A Microsoft se desculpou, informou que iria retirar o anúncio do ar e procurar os responsáveis pela manipulação da imagem.

Opinião desse blogueiro: eu compreendo que se troque o homem negro por um branco para o anúncio na Polônia. E também entendo que não tivessem “trocado” o oriental. Desde que o Japão começou a inundar o mundo com suas traquitanas eletrônicas, lá na longinqua década de 1970, que orientais são relacionados à tecnologia, escopo do anúncio.

1. criar um site sobre algo que REALMENTE gosta!
2. atualizar o site com regularidade (de preferência diariamente). Claro que isso não será difícil, afinal trata-se de um assunto que você REALMENTE gosta.

Esse post é um exemplo de uma sacada genial sobre isso. Alguém teve a brilhante idéia de exibir receitas de alta gastronomia feitas apenas com… fast-food (o famoso McLixo, não que eu não goste, heim!)

O site é muito bem feito, fotografado, escrito e filmado, um trabalho de primeira. Não tenho dúvida alguma que com o tempo certo poderá trazer retorno aos seus criadores. Aliás, pelo menos um tipo importante de retorno ele já conseguiu, mídia gratuita, há um bocado de artigos em sites, jornais, rádios, tv, etc…

Veja no exemplo abaixo, esse “chique” confit aí abaixo foi preparado com…

cofit feito com mcnuggets

… uma porção de McNuggets!

porção de mcnuggets

Apenas para apreciar o belo trabalho de feitura do site, eis o vídeo da “arte”:

Se você tiver um pouco de paciência, dá até pra enganar e fazer bonito com a namorada/namorado.

O site de torrents mais famoso do mundo, ThePirateBay, com seus downloads ilegais, desdém e ironia ao responder às gravadoras e a promessa de uma luta incesante pela liberdade na internet foi… vendido. Ok, isso é notícia velha. O comprador é uma empresa legalmente estabelecida, a Global Gaming Factory a maior rede de lanhouses da Suécia. Levou o TPB pela bagatela de US$ 7,7 milhões. E, se não avisou oficialmente, todo mundo sabe que a diversão está no fim, o site passará a oferecer apenas downloads legais, apesar de ainda não estar claro qual será o modelo de negócio.

Pois bem, o canto do cisne veio por meio de um usuário, que postou um torrent que faz o download de toda a base de dados do TPB (21,3 GB!) e 87.361 torrents. Tem de tudo lá, até mesmo o código fonte do site.

Para quem gosta de longas noites e dias de downloads, eis o link do TPB Index. Mas tome cuidado, certamente há muitos vírus espalhados pelos arquivos.