Genial comercial da Ford com artistas do Cirque Du Soleil. Abaixo um aperitivo, veja mais no inovaVox.

Prometi que não falaria de política aqui no webcétera, mas como não consigo mais ficar calado, abri um novo blog pra tratar de negócios, gestão e, claro, minhas opiniões sobre os “poderosos”. Um primeiro artigo para inaugurar o tema [política] por lá.

Há vezes em que uma página do seu site mostra anúncios (do adsense) sem relação alguma com o conteúdo, e, consequentemente, com um baixo CTR?

Se você monitora seus anúncios de perto sim, isso acontece. Há um instrumento do google adsense para direcionar os anúncios do site e ignorar outras partes. Eles dão o nome de “direcionamento por seção”. É um trabalho simples e rápido, basta envolver o conteúdo com comentários html que são, na verdade, diretivas para o adsense:

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Informando ao adsense: ignore isso!
Algo que você provavelmente deseja ignorar são os comentários. Geralmente “lotam” a página com termos e expressões que fugiam do tema original do post acabam desvirtuando os anúncios. É bom lembrar que se há muitos comentários eles podem ser a maior parte do conteúdo. Isso mesmo, não é raro ter mais texto lá do que no artigo em si. Por isso, o bom é “passar a régua” neles (os comentários) e deixa-los invisíveis para o adsense. Para fazer isso, com os comentários ou qualquer outra área de uma página, insira o código como abaixo:

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aqui está o conteúdo que o adsense deve ignorar comentários e outras bobagens

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É só isso e o adsense irá ignora-los

Informando ao adsense: isso é importante!
Há também a situação oposta, sua página tem um monte de lingüiça cheinha e um pequeno pedaço onde está a informação importante. Que tal destacar isso para o adsense? Pois bem, é só utilizar a mesma diretiva, sem o ignore:

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seu post ou conteúdo importante. Deve haver material suficiente para ser indexado pelo adsense. Se você colocar umas poucas palavras o google não conseguirá formar uma base para anúncios relevantes e em quantidade.

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Não espere uma mudança radical e instantânea. Eis o que diz na página do adsense:

Você pode usar o direcionamento por seção em uma página para quantas seções desejar. Não podemos garantir resultados, no entanto, e pode levar até duas semanas para que os nossos indexadores levem em consideração quaisquer alterações que você faça em seu site.

Eu recomendo, sobretudo ignorar os comentários. Estou fazendo uma limpa nos sites que administro pra fazer isso.

Já falei sobre isso antes, mas acho que vale retomar o assunto, baseado em algo que vi em um dos sites mais visitados do mundo: disney.com.

Estava navengando (na versão em inglês) e vendo o que poderia mostrar pras crianças. Em todas as áreas do sites havia anúncios relacionados aos produtos em questão (brinquedos de algum personagem, jogos para pc e console, etc…). Faz todo o sentido, a “molecada” vê algo que gosta e pede mesmo. Ame ou odeie a sociedade de consumo, é assim que funciona. Mas ainda não havíamos chegado lá, nada que realmente prendesse a atençao das minhas crianças até que fiz o óbvio, cliquei em pré-escolar (faixa etária deles). Enquanto se divertiam com o Pateta e o Mickey eu comecei a reparar que as propagandas eram direcionadas a adultos! O principal anunciante da página é a HP, com uma impressora de fotos. Faz todo o sentido, crianças dessa faixa etária não “navegam” desacompanhadas e quem (ainda) determina suas necessidades são os pais.

Agora vamos imaginar que os redimentos da página viessem do Google AdSense, ele varreria a página e apresentaria links para brinquedos relacionados. Os anúncios exibidos não interessariam às crianças. Repare que eu disse “os anúncios” e não “os itens anunciados“, há uma diferença importante. Certamente o boneco do Pato Donald seria muito bem vindo, mas clicar em um link “Minnie de pelúcia” ou “Ferrari do Mickey” é muito diferente de dizer “Papai, Mickey! Quero!”.

Por outro lado, como todo pai coruja da era digital - que compulsivamente tira ene-centas fotos dos seus filhos - eu me interessei pela impressora. De fato, cliquei no anúncio e já estou estudando os modelos… A Disney, mais uma vez, mostra que conhece o seu público (infantil ou adulto) e sabe o que anunciar e para quem.

Esse é o velho dilema do AdSense e similares. Se nesta página, caro leitor, vir anúncios de produtos infantis (que podem não te interessar em nada!) e não anúncios relacionados a blogs, hospedagem, tecnologia, etc…, saiba que o programa (AdSense e similares) funcionou muito bem. Fez a varredura da página, econtrou as “palavras fortes” (disney, mickey, brinquedos, etc… ).

O que os algoritmos ainda não possuem é “tino comercial”. O Adsense funcionou muito bem dentro do que foi programado, apenas errou o público. Afinal, e você, anuncia pra quem?

Antes que alguém pense que eu tô maluco, acho melhor me explicar. Não tenho nada contra os bons anunciantes, tenho é muito a favor, só não quero os maus anúncios. Se um bom anunciante possui um mau anúncio, que prejudica o meu o CTR (porcentagem de clicks) da página, é melhor bani-lo.

Não vou dar nome aos bois porque acredito ser contra as normas do google adsense, mas dá pra explicar bem o que tá acontecendo.

Dos blogs que gerencio, o que tem melhor resposta apresenta um CTR em torno de 8,5%. É bastante alto, principalmente porque o número é real e não aqueles exercícios deturpados do pessoal que vende e-books sobre "como faturar milhoes com seu blog em apenas uma semana". É uma página bastante limpa, o único ponto de anúncio está na barra lateral em um quadrado com duas entradas apenas em uma caixa, parecida com aquelas do google, de 200×200 pixels. Pois bem, na última semana o CTR caiu para 5,5%. Alerta geral! O que está acontecendo? Comecei a acompanhar os anúncios e descobri que um deles SEMPRE se mantinha em primeiro lugar. O anunciante resolveu jogar pesado no leilão do adwords e, sem querer, acabou me prejudicando.

Uma das mágicas dos anúncios de texto é a rotatividade, o usuário vê sempre algo diferente e uma hora encontra algo interessante. Se o anúncio não muda a tendência é ser ignorado, vira um "enfeite" da página, sem condições de competir com o conteúdo. Foi o que aconteceu no caso acima. Só lembrar que eu disse "se o anúncio não muda…", o anunciante pode ser sempre o mesmo. Sei disso porque já fiz diversas experiências em sites meus, mudo apenas o anúncio, o destino continua sendo o mesmo. Isso mantém a taxa de clicks e a de vendas efetivas como retorno desses clicks. Não é, também, o caso do anúncio citado, o texto é uma droga.

Imagine que eu queira fazer um anúncio do webcétera e crie a maravilha a seguir:

Título: webcétera
Texto: um blog sobre internet.

É horrível e pobre porque é genérico demais, apesar de não ser mentira não diz muito do que o usuário irá encontrar. Agora imagine essa porcaria o tempo todo representando 50% dos anúncios do seu blog. É de fazer chorar. O resultado? bani o cliente no adsense. Fiz isso ontem à noite e hoje o CTR se recuperou um pouco, já voltou a 6,5%.

A princípio parece o melhor dos mundos, um anunciante que compra todas as palavras mais importantes do seu blog e paga caro por isso, mas nesse caso é melhor olhar os dentes do cavalo dado. Os anunciantes "mais baratinhos" podem representar um melhor negócio.

E pra fechar (continuando) no mote equestre: antes burro que me carregue do que cavalo que me derrube.