Você anuncia pra quem?

Já falei sobre isso antes, mas acho que vale retomar o assunto, baseado em algo que vi em um dos sites mais visitados do mundo: disney.com.

Estava navengando (na versão em inglês) e vendo o que poderia mostrar pras crianças. Em todas as áreas do sites havia anúncios relacionados aos produtos em questão (brinquedos de algum personagem, jogos para pc e console, etc…). Faz todo o sentido, a “molecada” vê algo que gosta e pede mesmo. Ame ou odeie a sociedade de consumo, é assim que funciona. Mas ainda não havíamos chegado lá, nada que realmente prendesse a atençao das minhas crianças até que fiz o óbvio, cliquei em pré-escolar (faixa etária deles). Enquanto se divertiam com o Pateta e o Mickey eu comecei a reparar que as propagandas eram direcionadas a adultos! O principal anunciante da página é a HP, com uma impressora de fotos. Faz todo o sentido, crianças dessa faixa etária não “navegam” desacompanhadas e quem (ainda) determina suas necessidades são os pais.

Agora vamos imaginar que os redimentos da página viessem do Google AdSense, ele varreria a página e apresentaria links para brinquedos relacionados. Os anúncios exibidos não interessariam às crianças. Repare que eu disse “os anúncios” e não “os itens anunciados“, há uma diferença importante. Certamente o boneco do Pato Donald seria muito bem vindo, mas clicar em um link “Minnie de pelúcia” ou “Ferrari do Mickey” é muito diferente de dizer “Papai, Mickey! Quero!”.

Por outro lado, como todo pai coruja da era digital - que compulsivamente tira ene-centas fotos dos seus filhos - eu me interessei pela impressora. De fato, cliquei no anúncio e já estou estudando os modelos… A Disney, mais uma vez, mostra que conhece o seu público (infantil ou adulto) e sabe o que anunciar e para quem.

Esse é o velho dilema do AdSense e similares. Se nesta página, caro leitor, vir anúncios de produtos infantis (que podem não te interessar em nada!) e não anúncios relacionados a blogs, hospedagem, tecnologia, etc…, saiba que o programa (AdSense e similares) funcionou muito bem. Fez a varredura da página, econtrou as “palavras fortes” (disney, mickey, brinquedos, etc… ).

O que os algoritmos ainda não possuem é “tino comercial”. O Adsense funcionou muito bem dentro do que foi programado, apenas errou o público. Afinal, e você, anuncia pra quem?