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Antes que alguém pense que eu tô maluco, acho melhor me explicar. Não tenho nada contra os bons anunciantes, tenho é muito a favor, só não quero os maus anúncios. Se um bom anunciante possui um mau anúncio, que prejudica o meu o CTR (porcentagem de clicks) da página, é melhor bani-lo.
Não vou dar nome aos bois porque acredito ser contra as normas do google adsense, mas dá pra explicar bem o que tá acontecendo.
Dos blogs que gerencio, o que tem melhor resposta apresenta um CTR em torno de 8,5%. É bastante alto, principalmente porque o número é real e não aqueles exercÃcios deturpados do pessoal que vende e-books sobre "como faturar milhoes com seu blog em apenas uma semana". É uma página bastante limpa, o único ponto de anúncio está na barra lateral em um quadrado com duas entradas apenas em uma caixa, parecida com aquelas do google, de 200×200 pixels. Pois bem, na última semana o CTR caiu para 5,5%. Alerta geral! O que está acontecendo? Comecei a acompanhar os anúncios e descobri que um deles SEMPRE se mantinha em primeiro lugar. O anunciante resolveu jogar pesado no leilão do adwords e, sem querer, acabou me prejudicando.
Uma das mágicas dos anúncios de texto é a rotatividade, o usuário vê sempre algo diferente e uma hora encontra algo interessante. Se o anúncio não muda a tendência é ser ignorado, vira um "enfeite" da página, sem condições de competir com o conteúdo. Foi o que aconteceu no caso acima. Só lembrar que eu disse "se o anúncio não muda…", o anunciante pode ser sempre o mesmo. Sei disso porque já fiz diversas experiências em sites meus, mudo apenas o anúncio, o destino continua sendo o mesmo. Isso mantém a taxa de clicks e a de vendas efetivas como retorno desses clicks. Não é, também, o caso do anúncio citado, o texto é uma droga.
Imagine que eu queira fazer um anúncio do webcétera e crie a maravilha a seguir:
TÃtulo: webcétera
Texto: um blog sobre internet.
É horrÃvel e pobre porque é genérico demais, apesar de não ser mentira não diz muito do que o usuário irá encontrar. Agora imagine essa porcaria o tempo todo representando 50% dos anúncios do seu blog. É de fazer chorar. O resultado? bani o cliente no adsense. Fiz isso ontem à noite e hoje o CTR se recuperou um pouco, já voltou a 6,5%.
A princÃpio parece o melhor dos mundos, um anunciante que compra todas as palavras mais importantes do seu blog e paga caro por isso, mas nesse caso é melhor olhar os dentes do cavalo dado. Os anunciantes "mais baratinhos" podem representar um melhor negócio.
E pra fechar (continuando) no mote equestre: antes burro que me carregue do que cavalo que me derrube.
Bom dia amigo, já faz algum tempo que leio seu blog e não comento, pois estou aprendendo aqui, então para mim não há muito o que comentar.
hoje gostaria de pedir para vc comentar o Google Analytics, ( isso se for anti ético um leitor pedir um post ) .
Obrigado e parabéns pelo seu blog
Luis, os comentários são sempre muito bem vindos porque, da minha experiência com blogs, sempre aprendo muito. Aliás, bem legal essa sua pauta do google analytics, não estava na minha lista de próximos artigos mas vou antecipar e ainda essa semana posto um mini tutorial dele. Uso desde o começo porque era, ainda sou, cliente da Urchin, a empresa de estatÃsticas de acesso que o google comprou pra lançar o analytics.
Grato pelo elogio.
[...] de barrar alguns anúncios, o que eles chamam de filtros de anúncios concorrentes, apesar que já falei de outra utilidade para os filtros. Já no Uol escolhem-se as áreas temáticas dos anúncios (eletrônicos, internet, saúde, [...]