SEO: como colocar seu site nas primeiras posições

Eu achava que entendia de SEO (veja a definição a seguir), mas depois que comecei a trabalhar mais seriamente no projeto da Vecom descobri que sabia muito pouco. Já temos mais de 100 critérios para definição de ranking de sites e, apesar dos pesos deles serem diferentes, cada um tem uma importância capital na hora de colocar suas páginas em destaque. Como não é possível descobrir o fogo todo dia, alguém já fez isso por nós há uns 40.000 anos, os sistemas de busca trabalham com critérios muito parecidos, tanto que aproximadamente 70% dos primeiros 100 resultados coincidem para as principais buscas. Mas vamos à definição.

O que é?
SEO - Search Engine Optimization, Otimização para sites de busca. É a tentativa de transformar em método os caminhos utilizados para um site obter destaques nas buscas feitas no google, yahoo, vecom, etc…

Hoje a maioria dos sites de busca envolvem robôs, programas que varrem a internet indexando tudo o que encontra pela frente, depois computa as relações entre elas e, a partir de critérios (muito bem) estabelecidos, define um ranking para cada página/site.

Por que me preocupar com isso?
Um site nas primeiras posições recebe mais visitas e, consequentemente, ganha mais dinheiro, seja efetuando vendas ou esperando cliques em anúncios.

É ciência ou chute?
SEO é marketing (e não chute) porque envolve saber (descobrir?) como funciona um site de busca. Consiste na combinação de uma série de técnicas e na aplicação delas em diversas partes do site: código, design, estrutura, etc… sem que isso produza uma alteração perceptível ao usuário, apenas aos sites de busca. Em outras palavras, o design do seu site deve se preocupar com os humanos que irão visita-lo, depois de definida essa parte, começam as alterações que se preocupam em facilitar a vida dos sistemas de busca.

A qualidade do tráfego
Não adianta nada ter visitantes no seu site se o tráfego é de má qualidade. Um visitante de boa qualidade é aquele que chega ao seu site buscando o que ele tem de melhor. Por exemplo, se alguém está procurando por pescaria e chega até seu blog que fala de natação (note que há uma relação, os dois envolvem água) a probabilidade do usuário consumir algo (comprar, clicar em um link patrocinado, etc…) é muito pequena. Todo usuário que não consome representa um custo. Afinal, hospedagem, criação, manutenção, alimentação do conteúdo, etc… têm um custo, seja pagando a terceiros ou em horas do seu trabalho. SEO deve melhorar o desempenho do seu site para as buscas nas quais seu conteúdo é mais forte. Ainda no nosso exemplo, iríamos querer melhor em busca como natação, aprenda a nadar, michael phelps, etc…

Resumo da ópera
Crie um bom site com bom conteúdo e, uma vez definido seu projeto, comece com as alterações, a maior parte delas imperceptíveis para os usuários, que irão melhorar o desempenho das suas páginas nos sites de busca.

Essa post é a abertura de uma nova seção do blog (SEO). É um assunto que me interessa muito (não estou montando um site de busca com bilhoes de páginas indexadas porque acho isso chato) e com uma frequência alta vou comentar aqui sobre as técnicas de otimização.